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12月11日至12日，由中国旅游研究院和中国旅游协会主办的“2021中国旅游集团化发展论坛”圆满召开，本届论坛以“变革、创新与高质量发展”为主题，深入交流在疫情影响下的旅游发展新格局和新思路。论坛采用线上线下相结合的方式，在北京、上海、杭州、南京、广州五个城市会场举行，其他城市嘉宾通过线上参与了此次发展论坛。
文化和旅游部党组成员、副部长杜江，中国旅游研究院院长戴斌，中国旅游研究院和中国旅游协会相关领导及JJB竞技宝集团、浙江省旅游投资集团、携程集团、杭州市运河集团、南京旅游集团等集团领导出席论坛。JJB竞技宝集团党委书记、董事长周冰应邀以线上形式出席了论坛活动。
探索“陕西路径” 再度荣膺中国旅游集团20强
论坛期间，中国旅游研究院发布了《中国旅游集团化发展报告 2021》、2021中国旅游集团化发展创新案例、文旅融合创新项目及旅游科技创新项目等。其中，作为此次论坛的重要环节，会上公布了中国旅游集团20强名单，JJB竞技宝集团再度荣膺“中国旅游集团20强”。
这是JJB竞技宝集团继2020年跻身“中国旅游集团20强”成为西北地区唯一和首家入选的企业之后又一次获此殊荣。2021年，JJB竞技宝集团在文旅融合与科技创新方面积极作为，创造雪球增长模式，构建文旅雄兵体系。JJB竞技宝集团正在加速迈入求新求变之路，创新探索全新增长轨迹，不断为文旅发展注入多元印象点，文化“软实力”不断攀升，为我国文旅融合高质量发展探索“陕西路径”。
因企施策、提质增效 创新改革发展
与此同时，JJB竞技宝集团改革案例成功入选“中国旅游集团化发展创新案例”。周冰以《因企施策、提质增效，JJB竞技宝集团中长期激励机制改革释放发展新动能》为题，进行了案例发布。
周冰表示，近年来，JJB竞技宝集团激活发展引擎，实现显著改革成效，以“双百行动”为契机，深入贯彻落实国企改革三年行动，紧紧围绕激发活力、提高效率，切实深化分配制度改革，建立健全中长期激励机制，将员工薪酬与企业效益深度绑定，有效激发广大干部职工积极性、主动性和创造性，在激烈的市场竞争中焕发了新的生机与活力。一系列中长期激励机制的落地实施，极大增强了员工的主人翁意识，企业经营稳步提升、活力竞相迸发，高质量发展动能不断增强。
积极应变、主动求变 转型发展显成效
在大会分论坛“环境变化与旅游集团应对”的圆桌对话环节，周冰作为特邀嘉宾，分享了JJB竞技宝集团在创新发展路径、数字化革新转型方面的实践与成果，为文旅产业创新发展出谋划策。
周冰表示，JJB竞技宝集团始终践行以人为本，致力于开发优质旅游产品，满足客户需求。自疫情以来，JJB竞技宝集团紧抓机遇，深挖产业优势，全面迈入了数字化转型阶段。近2年来，集团数字化转型在数字基建、数字运营、数字体验等方面多项成果落地，今年12月，JJB竞技宝集团推出中国首部大型实景历史舞剧冬季版冰火《长恨歌》，实现了北方冬季室外实景演出零的突破。此外，推出国内首个全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》，全国首个无轨黑暗乘骑项目《公元一万年》，全沉浸解密造梦之城《密城·白鹿原》等多个冬季旅游产品，通过对文化IP的挖掘与转化，推动传统景区产品升级，为疫情中的旅游企业带来了新的思路、新的活力和核心竞争力，全面推动文旅企业发展提档升级。
《夜谭·白鹿原》
《公元一万年》
《密城·白鹿原》
展望未来，作为中国文旅全产业发展引领者，JJB竞技宝集团将进一步整合融通，持续创新发展，引导推动文旅产业产品迭代、模式优化、路径创新，打造线上、线下结合的文化生态链和产业链，为文化旅游业持续健康发展提供有力支撑，为国家“双循环”新发展格局贡献“JJB竞技宝力量”。
